03 — Publicité digitale

Publicité digitale à Marrakech

Le SEO construit un actif, la publicité achète du temps. Les deux ensemble coûtent moins cher que l'un des deux seul.

La publicité en ligne au Maroc souffre d'un défaut récurrent : on lance une campagne, on regarde le nombre de clics, et personne ne sait combien de clients elle a réellement produits. Le suivi des conversions n'est pas installé, ou il est installé sur le mauvais événement. Le budget part sans qu'on puisse dire s'il était bien employé.

Je commence toujours par la mesure. Tant que le suivi n'est pas fiable — appel, formulaire, WhatsApp, achat — aucune campagne ne démarre. C'est la seule façon d'optimiser autre chose que le coût par clic, qui n'est pas un objectif commercial.

Trois plateformes qui comptent à Marrakech

Le reste existe et je sais l'opérer, mais à Marrakech le budget se justifie d'abord ici.

Intention haute

Google Ads

Le canal de l'intention. Quelqu'un tape « location voiture Marrakech aéroport » : il achète aujourd'hui. Recherche, Performance Max, remarketing, Shopping pour l'e-commerce.

En savoir plus Portée + remarketing

Meta Ads

Facebook et Instagram restent les réseaux dominants au Maroc. Le canal de la découverte et du remarketing : on crée le besoin, puis on rattrape ceux qui ont visité sans acheter.

En savoir plus CPM bas, forte croissance

TikTok Ads

La plus forte croissance sur le e-commerce marocain, et un coût par mille encore bas. Fonctionne quand vous avez de la vidéo verticale native — pas un spot recadré.

Aussi disponibles

Selon votre marché, ces canaux peuvent avoir du sens. Ils ne justifient pas une page dédiée à Marrakech, mais je les opère : Reddit Ads (B2B tech et audiences anglophones), Snapchat Ads (moins de 25 ans au Maroc), Yahoo/Bing Ads (trafic desktop professionnel, CPC souvent inférieur à Google), Native Ads (Taboola, Outbrain) pour la diffusion de contenu, et LinkedIn Ads pour le B2B international.

La mesure avant le budget

Avant le premier dirham dépensé, j'installe et je vérifie : suivi de conversion côté serveur quand la plateforme le permet, événements distincts pour l'appel, le formulaire, le clic WhatsApp et l'achat, exclusion du trafic interne, et consentement conforme.

Ensuite seulement, la question devient exploitable : combien coûte un client acquis, et combien vaut-il ? Sans ces deux nombres, augmenter un budget publicitaire relève du pari.

0 MAD

dépensés avant que le suivi soit vérifié

conversions suivies séparément

Mensuel

rapport ROAS par canal

Comment je facture

Honoraires de gestion fixes, jamais un pourcentage du budget publicitaire. Un pourcentage crée un conflit d'intérêts direct : il me paie davantage quand vous dépensez davantage, indépendamment du résultat.

Le budget média est versé directement à Google, Meta ou TikTok depuis votre propre compte publicitaire, à votre nom. Vous en gardez la propriété et l'historique — un historique de compte a de la valeur, et il ne doit pas rester chez le prestataire quand vous partez.

Les prestations de ce pilier

Honoraires à partir de 2 500 MAD/mois

Agence Google Ads à Marrakech

Google Ads est le seul canal où l'on paie pour parler à quelqu'un qui cherche déjà exactement ce qu'on vend.

Voir la prestation Honoraires à partir de 2 500 MAD/mois

Agence Meta Ads à Marrakech — Facebook & ; Instagram

Sur Meta, personne ne cherche votre produit. C'est vous qui devez arrêter le défilement — et ça se joue sur la création, pas sur le ciblage.

Voir la prestation Honoraires à partir de 2 500 MAD/mois

Agence TikTok Ads à Marrakech

TikTok est aujourd'hui le canal le moins cher au mille au Maroc. À une condition : produire de la vidéo native, pas recycler un spot.

Voir la prestation

Processus

Comment ça se passe

Mesure

Installation et vérification du suivi de conversion. Rien ne démarre avant que ce point soit validé.

Structure

Comptes, campagnes, audiences, exclusions, budgets. Une architecture lisible que vous pouvez auditer.

Créations

Annonces, visuels, vidéos verticales, pages d'atterrissage dédiées. Test A/B sur les angles, pas sur la couleur d'un bouton.

Optimisation

Arbitrage hebdomadaire entre canaux selon le coût par acquisition réel. Ce qui ne convertit pas est coupé.

Questions fréquentes — Publicité digitale

Quel budget publicitaire minimum à Marrakech ?

En dessous de 3 000 MAD par mois de budget média, l'algorithme de Google ou Meta n'a pas assez de données pour sortir de sa phase d'apprentissage, et vous payez pour apprendre sans jamais optimiser. Je conseille 5 000 MAD par mois et par plateforme comme plancher réaliste.

Google Ads ou Facebook Ads pour commencer ?

Si votre service est déjà recherché — location, réparation, avocat, traiteur, hôtel — commencez par Google Ads : les gens vous cherchent déjà, il suffit d'apparaître. Si vous vendez un produit qu'on découvre plutôt qu'on ne cherche, commencez par Meta. Pour un e-commerce marocain, la combinaison Meta pour la découverte et Google Shopping pour la conversion est la plus fiable.

Prenez-vous un pourcentage du budget publicitaire ?

Non. Honoraires fixes uniquement. Un pourcentage me rémunérerait davantage quand vous dépensez plus, ce qui est exactement le mauvais incitatif.

À qui appartient le compte publicitaire ?

À vous. Il est créé à votre nom, avec votre moyen de paiement, et je n'y ai qu'un accès délégué. Si nous arrêtons de travailler ensemble, je retire mon accès et vous gardez l'intégralité de l'historique et des audiences.

Combien de temps avant les premiers résultats ?

Les premiers clics arrivent le jour du lancement, mais les chiffres ne sont pas interprétables avant deux à trois semaines : c'est la durée de la phase d'apprentissage. Juger une campagne au bout de cinq jours est la façon la plus courante de la saboter.